VALUE CONSCIOUSNESS AND PRICE-QUALITY RELATIONSHIP OF PRICING PERCEPTION’S PLACE IN PURCHASING ONLINE

Abstract

Pricing is an important marketing instrument and perception of price by consumers effects directly marketing outputs. Previous studies show factorial structures of price perception but the insufficient amount of analysis indicates the effects of price perception dimensions on purchasing online. The aim of this study is to identify the effect of value consciousness and price quality relationship on purchasing on the internet. Data was collected by face to face questionnaire method in Kırklareli. The sampling method is convenience sampling. Structural equation modeling was used to analyze. According to results value, consciousness and price quality relationship have a positive relationship with purchasing on the internet.

Fiyatlama önemli bir pazarlama enstrümanıdır ve fiyatın tüketici tarafından algılanmasıpazarlama çıktılarını doğrudan etkiler. Bilimsel literatürdeki çalışmalarda fiyat algılamasıboyutları faktör yapıları ile ortaya konmasına rağmen satın almaya etkisi yeterince analizedilmemiştir. Bu çalışmanın amacı fiyatlama algısının boyutlarından olan değer bilinci ve fiyatkalite ilişkisinin internetten satın alma ile ilişkisini ortaya koymaktır. Kırklareli’nde yüz yüzeanket yöntemi ile veri toplanmıştır. Örnekleme yöntemi kolayda örneklemedir. Yapısal eşitlikmodellemesi analizi ile değer bilinci ve fiyat kalite ilişkisinin internetten satın almaya etkileriortaya konmuştur. Analiz sonuçlarına göre değer bilinci ve fiyat kalite ilişkisi internetten satınalma davranışı ile pozitif ilişki göstermektedir.