ÖZEL MARKALI ÜRÜNLERİ SATIN ALMA SIKLIĞININ SIRALI LOJİSTİK REGRESYON ANALİZİ İLE İNCELENMESİ

Abstract

Amaç: “Özel markalı ürünler”, perakendecilerin kendi adına üretip sadecekendi marketlerinde satışa sunduğu ürünlerdir. Ayrıca bu ürünlere ilişkinfiyatlandırma, reklam ve dağıtım gibi konularda tek karar alıcıperakendecilerdir. Özel markalıürünlerin tercih edilirliğinin gün geçtikçe artması araştırmacıların ilgisinin,özel markalı ürünleri satın alan tüketicilere odaklanmasına neden olmaktadır. Buçalışmanın amacı özel markalı ürünlerin satın alma sıklığında sosyoekonomikdeğişkenlerin etkisini belirlemenin yanı sıra özel markalı ürünlerin ürünkalitesi, fiyatı ve pazarlamasına yönelik tüketici fikirlerinideğerlendirmektir.Yöntem: Bu çalışmada tüketicilerinsosyoekonomik niteliklerini ve özel markalı ürünlerin kalitesi, fiyatı vepazarlama stratejileri konusundaki fikirlerini almak amacıyla anket yoluylaveri derlenmiştir. Bu faktörlerin “özel markalı ürünleri tercih etme sıklığı ”üzerindeki etkisini görmek için toplanan verilere Sıralı Lojistik Regresyonanalizi uygulanmıştır. Bulgular: Analiz sonucunda 60 yaş üstü tüketicilerin, 30-39 ve50-59 yaş arası tüketicilere göre özel markalı ürünleri daha sık tercih ettiğigörülmüştür. Benzer şekilde, erkekler de kadınlara göre özel markalı ürünleri dahasık tercih etmektedir. Buna karşın serbest meslek sahibi kişiler, işçiler vememurlar özel markalı ürünleri öğrencilerden daha az tercih etmektedir. Ayrıcagelir seviyesi arttıkça özel markalı ürünleri satın alma sıklığı azalmaktadır. Özel markalı ürünlerin kalitesi, kullanım ömrüve pazarlama stratejilerine ilişkin bazı değişkenlerin de satın alma sıklığındaistatistiksel olarak anlamlı değişkenler olduğu gözlemlenmektedir.