EXPERIENCING BEYOND THE LIMITS: NIKE SUB 2 AN EXAMPLE OF EXPERIENTIAL MARKETING EFFORT

Abstract

Objectives: The aim of'nbsp;thisstudy is to evaluate the event Sub2 which is organized by Nike as a sampleframe in terms of experiential marketingMethods: Sub2 which is evualated as a case study for thisresearch is analyzed in terms of experiential marketing dimensions formed bySchmitt (1999a: 13).Results: In conclusion of the study, it isassessed that marketing efforts conducted by Nike firm has created sensory,emotional, cognitive, behavioral and relational experience fields to targetaudiences.

Amaç: Buçalışmanın amacı, bir örnek olay çerçevesinde Nike firmasının düzenlediği Sub2organizasyonunu deneyimsel pazarlama açısından değerlendirmektedir.Yöntem:'nbsp;Deneyimselpazarlamaya yönelik örnek bir olay olarak değerlendirilen Nike Sub2organizasyonu, Schmitt (1999a: 13) tarafından açıklanan deneyimsel pazarlamayailişkin boyutlar kapsamında analiz edilmiştir.Bulgular:Çalışma sonucunda, Nike firmasının yürüttüğü pazarlama çabalarının hedefkitlelere yönelik duyusal, duygusal, düşünsel, davranışsal ve ilişkisel deneyimalanları yaratmakta olduğu hususu değerlendirilmiştir.